Au cours du 20e siècle, parallèlement à l’exploitation des formes et des styles historiques, se développe toute une production d’articles du quotidien reflétant à travers leur simplicité une certaine évolution du goût et l’avènement de la société de consommation.

Ces objets, dont la visée décorative reste affirmée, sont majoritairement fonctionnels, promotionnels ou commémoratifs. Aux serre-livres, pichets zoomorphes, nains de jardin, cendriers, produits dérivés, cadeaux publicitaires et souvenirs divers, il faut ajouter les nombreux objets de dévotion, principalement fabriqués dans les années 1930, et les modestes bibelots.

Répondant à une nécessité économique, cette diversification de la production s’est particulièrement illustrée chez Fourmaintraux-Dutertre (site de la Poterie) et Masse Frères (site du Gazon).